上汽集团

票价降了、大戏多了,品牌响了,一年间上汽助力“城市软实力”新升级

 今天,倍受期待的2017年上汽·上海文化广场年度大戏终于揭晓,百老汇的《西区故事》、《律政俏佳人》,法语经典《莫扎特》将首次为沪上观众带来“三重年末大戏”的视听盛宴,并继续推出多重优惠。

 去年底,在莫扎特诞辰260周年,上汽·上海文化广场从莫扎特故乡奥地利引进了德语音乐剧 《莫扎特》作为年末大戏,舞台设备用14个集装箱运抵上海,光搭台就花了120小时。

 连演40场的《莫扎特》,让申城观众过足了瘾,尤其过去对高票价望而止步的艺术爱好者,因公益票的大量推出,走进了剧场。

票价降了、大戏多了,品牌响了,一年间上汽助力“城市软实力”新升级

 今天,倍受期待的2017年上汽·上海文化广场年度大戏终于揭晓,百老汇的《西区故事》、《律政俏佳人》,法语经典《莫扎特》将首次为沪上观众带来“三重年末大戏”的视听盛宴,并继续推出多重优惠。

票价降了、大戏多了,品牌响了,一年间上汽助力“城市软实力”新升级

 重磅年度大戏频频推出,是过去一年时间里上汽·上海文化广场变化的一个缩影。从去年6月6日的一次跨界合作——上汽集团与上海大剧院达成战略合作冠名上汽·上海文化广场后,一年来上汽·上海文化广场好戏大戏连台,国际化顶级演出不断,主合办演出数量创历史新高;同时剧场大幅度提升公益票比重,降低平均票价,让更多观众走进剧场,畅享城市文化福利。

 去年上海发布的“面向2040年的总体规划”中,首次提出了“创新之城、人文之城、生态之城”的未来愿景。在上海“建成国际文化大都市”的目标中,提升文化软实力放在了“城市发展更加突出的位置”。

 而这一次领军企业与城市文化地标的商业合作,为上海打造“人文之城”探索出一条行之有效的路径。

 让更多市民享受高雅艺术

票价降了、大戏多了,品牌响了,一年间上汽助力“城市软实力”新升级

 与上汽集团战略合作后,剧院有了引进更多优质剧目和降低票价的“底气”,一年来接力呈现59台262场演出,其艺术品质之高、项目体量之大、演出之密集,均是前所未有。优质项目的入驻进一步扩大了上汽·上海文化广场在市场的品牌认知度,提升了剧院运营的口碑和社会影响力。据统计,自2016年6月6日起至今,上汽·上海文化广场迎来35万多名观众,平均上座率突破70%。

 上汽上海文化广场总经理张洁表示,正是因为与上汽集团珠联璧合深度合作使得剧院演出异彩纷呈,吸引更多市民走进剧院,体验艺术,享受文化福利和精神快乐,为市民带来无限惊喜,实力凸显“文化乐土”的品牌价值,不负“沪上地标性公共文化艺术中心”的使命。

 公益票数量增多,演出票价降低是上汽集团与剧院携手实现文化惠民的重要举措。自冠名合作至今,共上演公益演出11场,发售公益票51,656张,公益低价票从总票量的5%提升至13%。此外,上汽·上海文化广场定期举办“学生惠,进校园”的活动,每场主办演出确保剧院一楼观众正厅100张票价不超过200元的演出票可供大学生选择。

 除了汇聚优质演出,降低票价外,与上汽集团合作后的文化广场在开拓艺术教育平台,贴近市民需求的项目上全面发力,举办艺教活动140场,活动观众逾2万人次,较往年同比增长112%,切实践行艺术引领、普及推广的社会责任,将惠民利民进行到底。

 探索商业与艺术融合的新路径

 当艺术遇上商业,商业的进驻推进了艺术的扩大化和平民化,艺术的传承也带动了商业的发展和推广。上汽集团公关部总经理徐敏表示:“合作开展以来,上汽集团的品牌美誉度大幅提升,上汽将继续通过参与重大文化活动支持文化产业发展,切实履行企业社会责任,积极回报社会。”。
这场商业与艺术的合作,并不只停留在资金支持层面,上汽集团的企业文化、品牌特质、国际资源等方面,与文化广场的艺术演出深度融合。

 冠名文化广场后,上汽集团旗下品牌凯迪拉克和斯柯达分别获得了《蓝人秀》中国巡演与徳奥经典音乐剧《莫扎特》中国首秀的冠名权。此番艺术与汽车的跨界融合,既充分展示了产品实力,又赋予了品牌艺术气质,丰满了品牌形象。

票价降了、大戏多了,品牌响了,一年间上汽助力“城市软实力”新升级

 由上汽名爵冠名的《2017原创华语音乐剧展演季》,无论剧目的数量、场次还是综合品质,均创下历年新高,形成了高雅艺术与民族工业的双赢局面。上汽集团还与上海大剧院艺术中心开展深度合作,获得上海大剧院每年的新年音乐会,以及上海大剧院艺术中心旗下国内外巡演剧目的独家冠名权。

 去年8月,上汽集团冠名英国伦敦“中国艺术节”,上海芭蕾舞团和上海歌剧院赴英巡演的原创剧目《长恨歌》、《雷雨》在艺术节上惊艳亮相。

 此外,为了让更多市民体验全新绿色出行生活方式,上汽集团旗下服务贸易品牌车享、环球车享(分时租赁)、安悦充电等积极为观众和会员提供相应服务,其中环球车享和安悦充电已在上汽·上海文化广场开设服务点。

票价降了、大戏多了,品牌响了,一年间上汽助力“城市软实力”新升级

 2017年4月上海国际车展期间,作为车展主会场场外互动点之一,上汽“创新眼”在文化广场下沉式大堂举行了首秀。在共计约32小时的实际活动时间内,达到近3000次的体验量,其中年轻群体、带儿童的家庭及外国友人参与最为积极。“创新眼”在传递上汽集团创新战略的同时,也为文化广场增加了整体活动氛围感,也深化了与观众的沟通。

 剧院是一座城市人文发展的象征之一,用魅力四射的舞台艺术为城市注入人文活力,塑造城市文化形象和别具一格的情怀,让一座城因有气度而有温度。徐敏表示,将继续发挥文化交流的国际化属性,形成上汽与公众沟通的人文纽带,增强集团品牌的亲和力和影响力,加快实现“建设成为全球布局、跨国经营,具有国际竞争力和品牌影响力的世界著名汽车公司”这一战略目标。(上观新闻