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2017年“外滩 中国品牌创新价值榜”在首个“中国品牌日”发布

 今天(10日)是国务院确定的首个“中国品牌日”,首个“外滩·中国品牌创新价值榜(TOP100)”当天在沪发布。市经济信息化委领导、市品牌办主任陈跃华,黄浦区委常委、副区长陈卓夫,复旦大学管理学院副院长郑明等出席会议。

 “外滩品牌榜”是以全新品牌价值评估理论为基础,全球第一个从供给侧品牌建设视角科学评价中国企业品牌价值创新的排行榜,由复旦大学管理学院与上海企业文化与品牌研究所历时一年研发编制。关于品牌建设与品牌发展,理论界主要有三种研究视角:一是企业视角,以法国学者让Ÿ科普菲尔(Jean-Noël Kapferer)的“企业身份品牌理论”为代表;二是企业与顾客兼顾视角,以美国学者戴维 Ÿ艾克(David A. Aaker)的“品牌资产理论”为代表;三是顾客视角,以美国学者凯文Ÿ凯勒(Kevin Lane Keller)的“顾客为基础的品牌资产理论”为代表。

 本次发布的“外滩品牌榜”,选择从企业视角研究品牌新增价值的来源及其驱动因素,通过对主要业务在中国内地开展、财务数据长期对外公开的3530家企业的研究,构建了独特的“品牌增值驱动要素模型”,重点研究了企业净利润增长和技术创新、市场营销及其创新与营销之间协同效应之间的关系,考察和评价了品牌营销、企业品牌管理能力在品牌价值创造过程中的贡献。初步结果出来前,研发单位邀请了上海社科院、上海交大、上海纽约大学、上海财经大学和华东理工大学等十几位专家对品牌价值的评估模型进行进一步研讨,并就企业品牌策略和品牌价值创造之间的关系达成了统一的认识。研发机构根据专家意见,进一步完善了品牌价值评估方法和评价体系,最终完成“外滩品牌榜”的编制工作。

 从首次“外滩排行榜”的评价结果看,中国移动、上汽集团、中石油、华为、贵州茅台、腾讯、万科、中石化、中国建筑和中海油入围了前十强。这基本全面反映了中国实体经济的企业竞争力现状,覆盖了通信服务、传统和高新制造业、能源和房地产领域的主要领导企业,他们中的绝大部分已经进入全球500强企业名单,“外滩品牌榜”则表明它们的品牌价值创造能力也开始进入世界级水平。

 “外滩品牌榜”的另一个显著特点是,制造业品牌占据了半壁江山,达到了56家。这是一个很有价值的发现,也是对“从中国制造到中国创造”充满信心的一个强烈信号。在我国面临全球化困境的方面,制造业首当其冲,如何摆脱困境,强化创新、提升品牌是必由之路。

 “外滩品牌榜”的研制和发布传播,有利于引导社会各界更多地关注品牌价值和技术创新投入、企业品牌建设投入、品牌管理能力之间的关系,有利于我国经济供给侧结构改革的推进,对于促进品牌经济的发展,对于中国企业、中国经济的转型增长具有重要意义。(上海经信委)